Gracias a la invitación de Belén Ortega, la BeautyHunter, presencié, junto a alrededor de 10 bloggers, un evento realmente sorpresivo este último sábado en el Shopping Abasto.
Fue un "flashmob" organizado por Adidas Women para promocionar la nueva campaña "Adidas is all in", integrando sus líneas Performance y Originals.
Digo que fue un evento sorpresivo porque nadie sabía qué iba a ocurrir en el día de la fecha, ni siquiera había rastros en la página oficial ni en facebook. La gente estaba intrigada por los equipos instalados, los jóvenes reunidos y la cantidad de cámaras presentes en el hall central.
Luego de ver el show todas las invitadas fuimos a recorrer el local para conocer las nuevas colecciones y luego presentárselos aquí. Lamentablemente el personal de seguridad se puso muy duro y no nos permitió sacar fotos, encima justo el encargado del local estaba en el baño y no apareció a tiempo. Debajo les comento lo más breve posible sobre esta campaña y adjunto algunas fotos de los productos que más me gustaron.
Porqué digo que lo más breve posible? Porque se trata de la campaña publicitaria más cara de la historia de Adidas. Junta por primera vez a todas sus marcas (Sport Performance, Originals y Sport Style) bajo el paraguas de una única acción publicitaria global, por lo cual aùn con relatar poco sobre cada colecci
Si bien Adidas no dio a conocer la cifra de la campaña, se supo que el presupuesto global de marketing para este año es de 1600 millones de euros. Para tener una referencia de lo que significa esa inversión, vale tomar como referencia la recordada campaña “Impossible is nothing” (de 2004), cuando la firma alemana desembolsó más de 70 millones de euros.
Empezamos por uno de los productos que más me llamó la atención de Adidas Originals: la nueva versión de calzados MEGA Torsión. La línea de mujer se destaca con las MEGA Dance que son un verdadero homenaje a los años 80 y 90, en forma de chatitas y bailarinas. Vienen en colores varios, entre ellos está el negro clásico y un violeta con un detalle tipo manchas de leopardo como pueden ver en la imagen debajo.
Por otro lado, en ¨performance¨, contamos con una nueva colección de indumentaria deportiva diseñada de acuerdo a sus necesidades y estilos, que combina la moda y el deporte. Cada categoría de Adidas posee un concepto clave y emblemático: adilibria que fusiona performance y estilo, VRV inspirada en el baile y Clima 365 inspirada en el Gym.
La nueva colección de VRV presenta diseños con mucho brillo y colores vibrantes, juveniles.
Adilibria, la colección más emblemática y representativa dentro de la categoría de training femenino, nos sorprende con prendas altamente funcionales con mucho diseño.
Esta es una remera inspirada en la imagen de las bailarinas, fue lo que más me gustó de la colección
Por último, me enamoró completamente la línea de Stella McCartney. Como practicante de yoga, me gusta la ropa cómoda, pero siempre teniendo en cuenta el estilo en el momento de vestirme. Este bolso casual y minimalista, con un espacio para insertar el mat de yoga me pareci
La línea concuerda totalmente con mis gustos sin dejar de lado la funcionalidad de las prendas.
"Es ropa de entrenamiento para usar con actitud, para que cada mujer se sienta con estilo mientras hace ejercicio, son prendas destacadas para ser una misma", comentó la diseñadora Stella McCartney.
Además, la colección Adidas by Stella McCartney es parte del programa de Adidas Un Lugar Mejor que promueve el uso de materiales provenientes de fuentes sustentables, y que se produzcan sin peligros químicos y bajo los más altos estándares de calidad.
Personalmente, siempre pensé que Adidas era simplemente una marca que trabaja con indumentaria deportiva, pero con esta campaña cambié mi opinión: no solamente ES indumentaria deportiva, sino que lo incorpora en el día a día junto a nuevos conceptos, tanto de estilo como de conciencia en sus productos, reflejando y representando a las mujeres en todas las facetas de su vida.
Como obsequio, todas las invitadas recibimos una remera de la línea creada por Stella McCartney.
Y en el final de este post quiero agradecer a Carla y Tiziana, miembros del Staff de BeautyHunter, por la paciencia que tuvieron en ser nuestra compañía
Alguna de ustedes conoció la nueva campaña? Les gustó?
